Influenciador é um termo que é usado com mais frequência na mídia. No entanto, o conceito não faz parte do dicionário desenvolvido pela Royal Spanish Academy ( RAE ).

É chamado de influencer uma personalidade pública que se tornou famosa através da Internet e encontrou no campo digital sua principal esfera de influência. São celebridades com milhares ou milhões de seguidores nas redes sociais .

Em geral, um influenciador é alguém capaz de viralizar conteúdo : isto é, multiplicando a difusão e propagação de vídeos, imagens, etc. Também afeta as decisões de consumo de seus fãs, definindo tendências. Por isso, geralmente são figuras contratadas por empresas e marcas para o desenvolvimento de campanhas publicitárias, já que sua fama garante a chegada dos anúncios a um grande número de pessoas.

A noção de influenciador tem sido relacionada ao famoso pensamento de Andy Warhol de que, no futuro, cada indivíduo teria seus quinze minutos de fama. A popularidade das estrelas da Internet pode ser súbita, com um crescimento repentino, mas também passageiro: poucas pessoas conseguem manter um alto nível de reconhecimento com o passar do tempo .

Suponha que uma jovem que publica fotografias de suas viagens no Instagram obtenha dezenas de milhares de seguidores e se torne influenciadora. Um fabricante de bolsas e bolsas, antes de sua notoriedade, decide contratá-lo para que ele divulgue suas propostas. Desta forma, ele paga uma certa quantia para o influenciador com o objetivo de fazer com que poste com seus produtos e compartilhar as imagens no Instagram .