Definição segmentação

É conhecido como segmentar o ato e a conseqüência da segmentação (ou seja, dividir ou formar segmentos ou partes ). O conceito, como segue da prática, tem múltiplos usos de acordo com cada contexto.

Segmentação

É possível falar em segmentação de mercado, por exemplo, para nomear a divisão deste último em grupos menores cujos membros compartilham certas características e requisitos. Esses subgrupos, dizem os especialistas, são determinados depois de analisar o mercado.

A segmentação requer a criação de grupos homogêneos, pelo menos no que diz respeito a certas variáveis. Dado que os membros de cada segmento têm comportamentos ou comportamentos semelhantes, é possível antecipar uma resposta semelhante às estratégias de marketing .

Entre os requisitos para segmentar o mercado corretamente estão a homogeneidade dentro do segmento, a heterogeneidade entre os segmentos e a possibilidade de identificar, medir e gerenciar cada segmento.

Muitas vezes, uma empresa que colabora com a segmentação do mercado em um momento histórico muda de idéia anos depois para tentar cobrir uma porcentagem maior de consumidores. Os fabricantes de carros caros, por exemplo, lutaram durante anos para apresentar seus produtos como objetos de luxo, disponíveis apenas para a parcela da população com alto poder aquisitivo. No entanto, dados diversos fatores, como a crescente lista de benefícios dos carros econômicos atuais e a crise global, eles foram forçados a repensar suas propostas e estratégias de marketing.

Isso é visto em muitos anúncios, especialmente na televisão, que tentam apagar os conceitos existentes sobre seus produtos e sua qualidade de elitista . Mercedes Benz é o exemplo mais notável; Por meio de sua campanha " Existe uma nova Mercedes ", ela garante aos consumidores em potencial que existe um modelo sob medida para qualquer pessoa, independentemente de sua situação econômica, idade, número de membros de seu grupo familiar, gostos e assim por diante.

O problema de ir contra a segmentação do mercado é que a imagem da empresa pode perder sua clareza. Por exemplo, quando a Nintendo começou a divulgar seus produtos com um visual mais amplo, tentando incluir pessoas de todas as idades e gêneros, a indústria perdeu o respeito na empresa, supondo que se um console oferecesse videogames para uma criança de 6 anos de idade quanto a uma senhora de 83 anos ou a um adolescente, esses títulos careceriam de seriedade e de um nível aceitável de qualidade.

Enquanto os consumidores que não conseguem se identificar com qualquer segmento do mercado sofrem esse fenômeno, outros se opõem à universalização, temendo que essas características distintivas de seus produtos favoritos sejam diluídas. A solução, conforme discutida nos parágrafos anteriores, é complexa e delicada, pois, enquanto as empresas experimentam mensagens diferentes, elas perdem somas que podem ser impossíveis de recuperar.

Para o campo da biologia, por outro lado, a segmentação está relacionada às divisões segmentadas de organismos pertencentes aos reinos animal e vegetal. Desta forma, um alto nível de especialização das áreas do corpo é produzido.

Na computação, a segmentação é um método que busca aumentar o desempenho de um sistema digital. A noção de inglês é conhecida como pipeline ( "pipeline" ), já que a lógica imita a operação de um oleoduto (que é dividido em diferentes segmentos com bombas que acionam o gás).

Neste caso, a programação consiste no desenvolvimento de cálculos que devem ser sincronizados com o relógio, cada um com um determinado período de tempo, para que o caminho crítico seja reduzido.

O processo embriológico que se encontra nas divisões celulares (mitose) do óvulo fertilizado que é realizado antes da gastrulação é também conhecido como segmentação.

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