Definição marketing social

A noção de marketing ou marketing é usada para se referir a práticas e estratégias que visam atender às necessidades dos clientes. Social, por outro lado, é aquilo que está ligado à sociedade (uma comunidade cujos membros interagem sob regras comuns ou um grupo de indivíduos organizados para alcançar certos objetivos).

Marketing social

A ideia de marketing social, neste contexto, refere-se ao marketing que considera tanto o interesse dos clientes e os objetivos da empresa como o bem- estar da sociedade em geral . É por isso que procura gerar uma mudança positiva no ambiente em que é executado.

O marketing social geralmente se concentra na difusão de um projeto ou conceito que contribui para a resolução de um problema que afeta toda a comunidade. Como parte dessa ação, a marca é promovida e, por sua vez, ajuda as pessoas.

Suponha que uma marca de refrigerante (refrigerante ou refrigerante) lance uma garrafa feita de plástico reciclado para minimizar o impacto ambiental. A empresa também se compromete a plantar uma árvore para cada uma dessas garrafas que vende. Essa estratégia pode ser registrada em marketing social: a empresa obtém divulgação e promove vendas, os consumidores fazem uma boa ação com sua compra e a sociedade em geral se beneficia da iniciativa ambiental.

Enquanto isso, uma cervejaria pode desenvolver uma série de anúncios para desencorajar o consumo de álcool entre motoristas . Pode-se entender que esta iniciativa de marketing social "convida" a não comprar cerveja, embora na realidade apenas se proponha não beber em casos específicos. O fabricante também demonstra sua responsabilidade para com a sociedade além dos negócios .

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