A publicidade é o estado ou a qualidade do público, embora o conceito geralmente se refira à divulgação de anúncios para fins comerciais . A publicidade é aquela que pertence ou está relacionada à publicidade.

Um texto, por outro lado, é uma composição de signos codificados em um sistema, que forma uma unidade de significado e que tem uma intenção comunicativa.

Essas duas noções nos permitem definir o texto publicitário, que é aquele que tenta chamar a atenção de potenciais consumidores em relação ao produto ou serviço que eles desejam promover .

Especificamente, podemos dizer que um texto publicitário tem dois objetivos: tornar um produto conhecido e encorajar o público a adquiri-lo.

O texto publicitário pode ser desenvolvido a partir de textos argumentativos (desde que expliquem as razões que devem levar o consumidor a comprar o produto ou contratar o serviço), textos descritivos (com os detalhes e características do que se pretende comercializar) e textos narrativos. (quando uma pequena história é narrada com a intenção de apresentar o que foi anunciado).

Além dessas características, é necessário destacar o fato de que todo texto publicitário é baseado em dois princípios fundamentais: proximidade com o receptor e a economia. É assim que você chama a atenção do cidadão, de maneira curta, direta e interessante.

Da mesma forma, não devemos descurar o fato de que a mensagem que dá forma a esse tipo de texto pode cumprir uma ou várias funções:
Complementar Este trabalho é feito pelo texto publicitário quando fornece informações ou significados que a imagem que o acompanha não possui.
De intriga. Ocorre nos casos em que está dando entregas sucessivas de vários dados. Desta forma, você consegue ter a atenção do receptor agarrada porque você está desperto com curiosidade.
Localizador. Esta é a função realizada pelo texto, que visa corrigir certas imagens.
Identificador Neste caso, é o que você faz quando simplesmente apresenta o produto em questão.

Há muitos recursos que são usados ​​ao fazer um texto publicitário, porque basicamente o que se busca é chamar a atenção do público e "entrar em sua cabeça". Portanto, é comum o uso de elementos como metáfora, hipérbole, sinestesia, jogos fonema, tom exortativo ou neologismos.

O propósito de um texto publicitário é sempre persuasão . Por exemplo: "Compre este chocolate feito com leite de vaca" é um texto que, se pretende ser publicidade, tem pouco poder de persuasão. Diferente seria um texto que diz "Compre o chocolate mais rico, feito naturalmente com leite de vaca de nossa própria fazenda e submetido aos controles de qualidade mais rigorosos" .

É provável que o texto publicitário inclua um slogan ou slogan . É uma frase que é usada repetidamente para identificar uma marca ou consertar uma ideia. Um exemplo de slogan é "Pense diferente" da Apple ou "Impossível não é nada" da Adidas .