O dicionário da Royal Spanish Academy (RAE) inclui o termo logo como um elemento de composição que significa um especialista em relação ao que o primeiro elemento indica. Por exemplo: "Biólogo" é especialista em biologia .

O uso mais comum do conceito do logotipo, no entanto, está associado à idéia de logotipo . É um distintivo composto de letras e imagens, peculiar a uma empresa, uma marca ou um produto .

O logotipo geralmente inclui um símbolo associado quase imediatamente ao que representa. Na antiguidade, os artesãos marcaram as obras de sua autoria com um logotipo. Os reis também cruzaram documentos legais com um logotipo pessoal, seja à mão ou por um carimbo.

Em geral, a noção de logotipo é usada para se referir, indistintamente, a um logotipo (a representação tipográfica), isotipo (um ícone ou sinal visual) ou isologo (combinação de logotipo e isotipo). Os logotipos da Apple (uma maçã), Nike (um tubo) e os Rolling Stones (um idioma) estão entre os mais famosos do mundo.

Para o logotipo ser bem sucedido (isto é, estar associado ao que representa), deve ser legível (em todos os tipos de tamanhos), reproduzível (independentemente das condições do material), escalável (para o tamanho desejado), distinguível (não deve ser lugar para confusões) e memorável (tem que impactar para não ser esquecido).

O logotipo é, por outro lado, uma linguagem de computador criada para fins educacionais da Lisp e um canal de televisão a cabo dos Estados Unidos, voltado para a comunidade gay, bissexual e transexual.