SWOT é um acrônimo que é formado com os termos "pontos fortes", "oportunidades", "pontos fracos" e "ameaças" . A análise SWOT é denominada estudo que permite conhecer essas características de uma empresa ou de um projeto, detalhando-as em uma matriz quadrada .

O engenheiro americano Albert S. Humphrey é designado como o criador da análise SWOT, também conhecida como análise SWOT ou análise SWOT e, em inglês, como análise SWOT . Na década de 1970, esse consultor de negócios e outros membros de uma equipe de pesquisa, com base em inúmeras entrevistas com executivos, concluíram que as entidades têm pontos fortes nas oportunidades atuais e favoráveis ​​para o futuro, bem como fraquezas e ameaças atuais no futuro .

A análise SWOT, portanto, fornece informações sobre a situação de uma empresa e permite desenhar uma estratégia com passos a seguir de acordo com as informações obtidas a partir de suas características internas e contexto.

Para realizar este tipo de processo, primeiro você deve realizar uma análise interna e uma análise externa da instituição em questão. Com esses dados, a matriz SWOT é preparada. Então, essa matriz serve como ponto de partida para determinar quais estratégias serão implementadas.

Se as forças e oportunidades forem combinadas, é possível descobrir as potencialidades da empresa, que sugerem o caminho a seguir. Combinando as fraquezas e ameaças, entretanto, você acessa as limitações da assinatura, que constituem um aviso sobre o que precisa ser corrigido ou evitado. A combinação de forças e ameaças envolve riscos, enquanto a combinação de pontos fracos e oportunidades marcam os desafios .